60.04.010 marca: A.P.W. Paper Co. - periodo: maggio 1885 -nazione: USA - pubblicità della “Perforated Paper" modello "The Standard” prodotta dalla A.P.W. Paper Co. di Albany N.Y. – la pubblicità è tratta dalla rivista "Harper's new Monthly magazine" n° 420 prodotta dalla "Harper & Brothers" di New York

Scritte: "sold by all the leading druggists - clogged pipes with consequent impure air and disease prevented - physicians and plumbers' bills avoided by using perforated paper - the leading druggists sell our goods" (venduto da tutti i principali farmacisti - tubazioni intasate con conseguente aria impura e malattie prevenute - conti medici e idraulici evitati grazie all'uso di carta perforata - i principali farmacisti vendono i nostri prodotti)

The "standard" Toilet Paper. The use of printed paper, or that containing injurious chemicals incident to theordinary process of manufacture is a direct cause of Hemorrhoids. Physicians warn their patients of its dangerous character. The Standard is not a medicated paper, but is produced by special machinary and process used only by thiscompany, and is entirely free from any deleterious substance. Thedivision into sheets by perforation secures an economy through avoidance of litter and waste unattainable in the Unperforated Roll first made by us, while the rapid dissolution of the paper in water commends it especially for town and city in preventing loss of health, due to impure air from stoppage of pipes anddrains with accompanying Physicians and Plumbers' bills. Two 1,000 sheet rolls (La Carta igienica "standard". L'uso di carta stampata o contenente sostanze chimiche nocive durante il normale processo di produzione è causa diretta di emorroidi. I medici avvertono i loro pazienti della sua pericolosità. La carta igienica Standard non è medicata, ma è prodotta con macchinari e processi speciali utilizzati esclusivamente da questa azienda ed è completamente priva di sostanze nocive. La suddivisione in fogli tramite perforazione garantisce un risparmio economico, evitando rifiuti e sprechi non ottenibili con il rotolo non perforato da noi prodotto per la prima volta, mentre la rapida dissoluzione della carta in acqua la rende particolarmente indicata per le città, in quanto previene i danni alla salute dovuti all'aria impura causata dall'ostruzione di tubi e scarichi, con relative fatture per medici e idraulici. Due rotoli da 1.000 fogli)

From Medical Record. The leading Medical Publication of this Country - "No better evidence can be offered that theToilet Paper manufactured by the APW Paper Co. of Albany supplies a demand for an article absolutely free form injuriouschemicals than the fact of their constantly increasing business..." (dalla cartella clinica. La principale pubblicazione medica del Paese "Non si può offrire prova migliore del fatto che la carta igienica prodotta dalla APW Paper Co. di Albany soddisfi la domanda di un articolo completamente privo di sostanze chimiche nocive rispetto al fatto che il loro volume d'affari è in costante crescita...)

Specialties perforated wrapping & toilet paper waxed paper anti-rust paper carbolated paper Antiseptic bandage papper end the only Medicated Toilet paper ever manufactured. This article is already attaining a standing as a curative and healing application superior to that of any other remedy. Ehile this is largely due to use of the remedial agents most highly esteemed by the profession, it is abviuos that in their successful appication to toilet paper, the annoyance of applying a remedy is obviated, hence regular application, hitherto diccult to accomlish, is assured, and to this we attribute the rapid stride to pubblic favor made by this paper.... (Carta igienica e da imballaggio perforata, carta cerata, carta antiruggine, carta carbolata, carta per cerotti antisettica e l'unica carta igienica medicata mai prodotta. Questo articolo sta già guadagnando una posizione di prestigio come applicazione curativa e curativa superiore a qualsiasi altro rimedio. Sebbene ciò sia in gran parte dovuto all'uso degli agenti curativi più apprezzati dalla professione, è ovvio che, grazie alla loro efficace applicazione sulla carta igienica, il fastidio di applicare un rimedio viene eliminato, quindi l'applicazione regolare, finora difficile da realizzare, è assicurata, e a questo attribuiamo il rapido progresso nel favore del pubblico ottenuto da questa carta...)

Seth Wheeler nacque a Chatham, nella contea di Columbia, NY il 18 maggio 1838 da una famiglia benestante e di successo. Suo padre, Alonzo Wheeler, possedeva la Wheeler, Melick & Co., uno dei principali produttori di attrezzature agricole; sua madre era Harriet Hatch Wheeler. Avviata nel 1830, la Wheeler, Melick & Co. si trasferì ad Albany nel 1849. Il 3 aprile 1860, Seth sposò Elizabeth Alexander, i Wheeler ebbero tre figli maschi e due femmine, tutti nati ad Albany. Nel 1860, la parola "carta igienica" era ancora sconosciuta nella maggior parte del mondo. Nel 1857, Joseph Gayetty produsse la prima carta igienica disponibile in commercio negli Stati Uniti. il prodotto fu venduto come prodotto medico con il nome Gayetty's Medicated Paper, ma non vendette bene e Gayetty ne cessò la produzione. La maggior parte dei consumatori riteneva che il giornale del giorno prima servisse altrettanto bene allo scopo: nei primi anni, il più grande ostacolo alla vendita di carta igienica, era la resistenza dei consumatori a pagare per qualcosa che erano abituati a ricevere gratuitamente. Nel 1871, Seth Wheeler ricevette il primo brevetto statunitense per una macchina in grado di produrre carta da imballaggio perforata e arrotolata. La sua macchina poteva anche imprimere un'insegna o una dicitura su ogni foglio. Il brevetto di Seth menzionava anche che, questa macchina per carta da imballaggio, poteva elaborare carta igienica perforata e arrotolata. Nel 1877, venne fondata la Albany Perforated Wrapping Paper Company con Seth Wheeler come presidente. Un primo annuncio pubblicitario per una versione medicata della Albany Perforated Wrapping Paper diceva: "questa carta sarà ritenuta preziosa come prevenzione e cura per le emorroidi ed è l'unica carta igienica realmente medicata mai prodotta. Prodotta solo dalla Albany Perforated Wrapping Paper Co., Albany, NY, USA. Prezzo per rotolo da 1000 fogli, cinquanta centesimi (brevetto del 20 luglio 1871). Con l'aumento dell'accettazione della carta igienica, Wheeler accorciò e cambiò il nome dell'azienda in APW Paper Company. Wheeler chiamò il suo marchio di carta igienica "The Standard".

Testo: Now safecan you make his war-changed world? (Ora, puoi salvare il suo mondo cambiato dalla guerra?)

So helpless... so tiny... in a world so large. Both your baby and your war-busy doctor today depend on you to safeguard his health" (Così indifeso... così piccolo... in un mondo così grande. Sia il tuo bambino che il tuo medico impegnato nella guerra oggi contano su di te per salvaguardare la sua salute)