01.01.050 carta intercalata - marca "TIBUR" - scritte fronte "CARTA IGIENICA INTERCALATA TIBUR " - lato "PACCHETTO TIBUR INTERCALATO" - periodo: fascista (dal 1922 al 1943)

La grafica del pacchetto adotta un font spigoloso, geometrico, con lettere irregolari e spezzate: è un tratto tipico dell’estetica futurista e del razionalismo italiano, molto diffusi nel periodo fascista - l’uso di “V” al posto della “U” in “TIBVR” richiama il latino epigrafico — stile fortemente promosso dal regime, che vedeva nell’antica Roma un modello da esaltare. Lo zigzag grafico richiama forme dinamiche, altro elemento ispirato al futurismo italiano, movimento che influenzò profondamente la grafica negli anni ’20 e ’30. Non ci sono riferimenti legali o normativi sulla confezione (codice fiscale, partiva iva, ecc.), il che fa pensare a un periodo anteriore al secondo dopoguerra, quando queste diciture divennero obbligatorie. Il nome “TIBUR” ha una fortissima connotazione storico-identitaria: Tibur è l’antico nome latino della città di Tivoli.

01.01.070  carta Vellutina prodotta dalla cartiera di Ormea S.p.A a Genova . scritte: 500 fogli garantiti - marchio depositato - carta igienica di qualità superiore - finissima - resistente rotolo da 500 strappi - Periodo: dopo il 1955

Il documento ufficiale in foto mostra: Data di deposito del marchio: 8 luglio 1955 - Registrazione confermata: 23 marzo 1956 - Titolare: Cartiera di Ormea S.p.A., Genova, Via XX Settembre. Questo stabilisce con certezza che il nome commerciale “Vellutina” come marchio registrato esiste solo dal 1955 in poi. I francobolli presenti sono marche da bollo usate per: "TASSA DI BOLLO SCAMBI COMMERCIALI" - "MARCA DA BOLLO". Questi francobolli (in particolare quelli con il ritratto di Vittorio Emanuele III) sono autentici bolli fiscali usati in Italia dal 1920 fino a circa il 1945–46, quando furono gradualmente sostituiti con altri design. Un timbro visibile (parziale ma leggibile) riporta effettivamente la data "1935", coerente con i francobolli. Ipotesi più plausibile: il rotolo è stato prodotto dopo il 1955, ma la Cartiera di Ormea ha riutilizzato francobolli autentici d’epoca (anni '30) come elemento decorativo o promozionale vintage. Non erano più validi legalmente, ma servivano come "ornamento nostalgico" o richiamo simbolico alla qualità “storica”. Questa pratica non era comune, ma alcune ditte artigianali utilizzavano oggetti filatelici veri per impreziosire i loro prodotti, o anche solo come segno distintivo. Esempi storici di uso filatelico decorativo nel packaging: anni ’50–’70: alcune aziende artigianali, in particolare nel Nord Italia, usarono francobolli veri e annullati su: scatole di dolciumi (soprattutto artigianato piemontese e ligure), cartotecnica di lusso (come scatole per sigari, prodotti da regalo), etichette per cartoleria (buste, quaderni con francobolli “di recupero”). Questo era un modo per conferire prestigio, richiamo vintage e artigianalità, con un impatto visivo e affettivo forte: richiamava viaggi, storia, comunicazione epistolare… molto romantico. Alcune aziende lo facevano anche per riutilizzare stock di francobolli ormai fuori corso: in pratica, un “riciclo elegante”.

La Cartiera di Ormea S.p.A. nasce come cartiera situata a Ormea, piccola città industriale in provincia di Cuneo (Piemonte), storicamente nota per la produzione di carta da sigarette e carta sottile fino a tutto il Novecento. Tuttavia, quando la società si è trasformata in S.p.A. (29 ottobre 1949), ha trasferito la sua sede legale a Genova, in via XX Settembre 28/6 Ciò non significa aver spostato la produzione, ma solo la sede amministrativa. La Cartiera era piemontese di origine, ma aveva sede legale a Genova — una struttura non rara per aziende che cercavano centralità amministrativa e accesso ai servizi bancari o assicurativi.

01.01.075  carta Vellutina prodotta dalla cartiera di Ormea - 250 fogli garantiti - carta igienica superiore vellutata resistentissima - periodo: fine anni '50 primi anni '60. Il brevetto di questa carta è stato depositato l'8 luglio 1955

01.01.080  carta Vellutina prodotta dalla cartiera di Ormea-  250 fogli garantiti - carta igienica di qualità superiore finissima - vellutata resistente - CONFEZIONE SPECIALE PER I MAGAZZINI STANDA - periodo: fine anni '50 primissimi anni '60 (prima del 1963) - il brevetto "Vellutina" è stato depositato l'8 luglio 1955.

Questa confezione di carta igienica prodotta dalla Cartiera di Ormea S.p.A. e realizzata “in esclusiva” per i Magazzini Standa, rappresenta un raro esempio di prodotto da bagno dell’Italia del dopoguerra. L’incarto, semplice e pulito, utilizza una grafica blu su fondo avana, tipica ’50: cornice tratteggiata, caratteri eleganti e la parola Vellutina in corsivo ampio, pensata per evocare morbidezza e qualità. Le diciture “Finissima – Resistente” e “Fogli garantiti” richiamano un’epoca in cui la carta igienica era ancora venduta principalmente in pacchetti di fogli singoli, spesso commissionati dai grandi magazzini per fidelizzare i clienti. L’indicazione “Confezione speciale per i Magazzini Standa” sottolinea il ruolo crescente della catena come distributore moderno. Ben conservato nonostante l’età, il pacchetto testimonia la nascita del prodotto a marchio nella grande distribuzione italiana e rappresenta un pezzo significativo della storia quotidiana del consumo.

01.01.090 questo raro incarto di carta igienica a fogli singoli rappresenta un esempio prezioso di prodotto a marchio UPIM nella sua fase storica. La confezione, decorata con una grafica vivace a cavalli stilizzati in rosso e giallo, riflette pienamente l’estetica italiana degli anni ’50: colori piatti, illustrazioni semplici e un forte gusto modernista. Il logo “upim” in corsivo inclinato, con la caratteristica sottolineatura a forma di fulmine, identifica il periodo pre-1967 (molto probabilmente fra il 1955 e il 1965), quando la catena utilizzava ancora il suo marchio originario legato al concetto di “Unico Prezzo Italiano Milano”. Il formato a fogli singoli piegati colloca il prodotto in un’epoca precedente alla diffusione dei rotoli moderni, mentre il timbro “0,60” sul retro suggerisce un tipico prezzo al dettaglio di quegli anni. Integro e ben conservato, il pacchetto costituisce una testimonianza rara dei grandi magazzini popolari italiani del dopoguerra e del modo in cui la distribuzione organizzata curava anche i prodotti più semplici della vita quotidiana.

01.01.100 Il rotolo riporta in grande le scritte NAVE e CARTA IGIENICA - periodo: anni '60 ? - Interpretazioni possibili.

1) Marchio o nome commerciale: è probabile che "NAVE" fosse il nome del marchio o di una linea di prodotto. Negli anni ’50-’70 era comune usare nomi evocativi, semplici e ad effetto per prodotti di uso quotidiano (come “Aquila”, “Velo”, “Stella”, ecc.). La nave, simbolo di forza, igiene e viaggi, poteva suggerire un'idea di pulizia “profonda” o “moderna”.

2) Uso in ambito navale (ipotesi meno probabile ma interessante): se il rotolo fosse stato destinato originariamente a rifornire navi passeggeri o militari, il nome potrebbe indicare la destinazione d’uso. Tuttavia, in quel caso ci si aspetterebbe un’indicazione esplicita come "per uso navale" o "marina militare".

Sulla fascetta visibile non compare nessun nome di produttore, indirizzo, logo o riferimento industriale. Questo può significare: produzione economica/generica: si trattava di carta igienica “da battaglia”, prodotta in grandi quantità senza valorizzare il marchio, forse per uso istituzionale o all’ingrosso oppure una produzione locale o artigianale: stampata da piccole cartiere regionali che non investivano in branding.

01.01.110 - Il rotolo riporta in grande le scritte ANCORA e CARTA IGIENICA PER TOELETTA - periodo: anni '60 ? - Interpretazioni possibili.

1) Marchio o nome commerciale: è probabile che "ANCORA" fosse il nome del marchio o di una linea di prodotto. Negli anni ’50-’70 era comune usare nomi evocativi, semplici e ad effetto per prodotti di uso quotidiano (come “Aquila”, “Velo”, “Stella”, ecc.).

2) Uso in ambito navale (ipotesi meno probabile ma interessante): se il rotolo fosse stato destinato originariamente a rifornire navi passeggeri o militari, il nome potrebbe indicare la destinazione d’uso. Tuttavia, in quel caso ci si aspetterebbe un’indicazione esplicita come "per uso navale" o "marina militare".

Sulla fascetta visibile non compare nessun nome di produttore, indirizzo, logo o riferimento industriale. Questo può significare: produzione economica/generica: si trattava di carta igienica “da battaglia”, prodotta in grandi quantità senza valorizzare il marchio, forse per uso istituzionale o all’ingrosso oppure una produzione locale o artigianale: stampata da piccole cartiere regionali che non investivano in branding.

01.01.170 rotolo rosa in carta crespa ruvida + confezione in plastica Scott - prodotto dalla Scott S.p.A di Torino su licenza della Scott Paper Company - periodo dopo il 1980 (probabile fine anni '80) - scritte: "Solo lire 980 - più conveniente - mille strappi".

La Scott S.p.A. è stata la filiale italiana della storica multinazionale americana Scott Paper Company, fondata nel 1879 a Filadelfia e considerata una pioniera nel settore dei prodotti in carta per l’igiene personale e domestica. Presente in Italia a partire dagli anni ’60, Scott ha introdotto sul mercato italiano prodotti innovativi per l’epoca, come la carta igienica in rotoli morbida e resistente, i fazzoletti di carta e gli asciugatutto da cucina.

La sede produttiva italiana della Scott era responsabile sia della produzione diretta, sia della distribuzione su licenza di articoli progettati in base agli standard qualitativi della casa madre americana. Il marchio si è distinto per una comunicazione pubblicitaria semplice ma molto efficace, che ha contribuito a rendere i prodotti Scott un punto di riferimento familiare per milioni di italiani.

Le diciture come “mille strappi” o “più conveniente”, e i prezzi accessibili testimoniavano l'intento dell'azienda di coniugare funzionalità e convenienza. Negli anni ’80 e ’90, Scott è diventata una delle marche più riconoscibili nel panorama italiano della carta tissue.

Nel 1995, la Scott Paper Company fu acquisita dalla Kimberly-Clark, multinazionale statunitense anch’essa attiva nel settore dei prodotti igienico-sanitari. Questa acquisizione segnò la progressiva integrazione delle attività italiane della Scott nella rete globale della nuova proprietà.

La Scott S.p.A. in Italia aveva sede a Alanno, in provincia di Pescara, Abruzzo. Lo stabilimento di Alanno era uno dei principali siti produttivi italiani per i prodotti in carta tissue del marchio Scott.

01.01.180 rotolo "Cotonelle" prodotto dalla Scott S.p.A di Torino su licenza della Scott Paper Company - periodo: fine anni '80 - l'illustrazione ritrae una donna che accarezza il viso con un'espressione di morbidezza e comfort, perfettamente coerente con lo slogan “soffice come cotone”. Questo elemento visivo rafforzava l’identità del prodotto come carta igienica particolarmente delicata e morbida. Negli anni '70 e '80, Scott S.p.A. operava in Italia come una filiale autorizzata della Scott Paper Company. Il marchio Cotonelle venne introdotto per competere nel segmento premium, puntando sulla sensazione di morbidezza. In Italia, divenne rapidamente riconoscibile per la sua comunicazione delicata, femminile e orientata al benessere quotidiano.

Elementi che aiutano a datare il rotolo. Stile grafico: l’illustrazione della donna e il layout con righe diagonali sottili sono tipici del design pubblicitario e del packaging anni '80, quando i prodotti per la cura personale puntavano su immagini rassicuranti e femminili. Slogan “Soffice come cotone”: questa espressione era largamente usata nella pubblicità italiana degli anni ’80 per evidenziare comfort e qualità nei prodotti per l’igiene. Non c'è una data stampata direttamente sul rotolo, ma considerando il design, la denominazione dell’azienda e lo stile del packaging, la produzione è quasi certamente collocabile tra il 1982 e il 1988.

Vecchio spot televisivo della Cotonelle datato 1987, in cui comparivano “batuffoli di cotone” che cadevano delicatamente fino a diventare un rotolo di carta igienica, proprio come lo slogan “soffice come cotone”   https://youtu.be/V6nOHj5Ds5A

01.01.190 rotolo + confezione iconica nella versione con involucro classico in plastica Scottex - prodotto dalla Scott S.p.A di Torino su licenza della Scott Paper Company - periodo: poco dopo il 1986 (anno di introduzione del numero verde 1678 - successivamente diventato 167 e poi 800 - presente sul retro della confezione) - scritte: "10 piani di morbidezza"

Pubblicità dell'epoca:

https://youtu.be/oRHsHXgLlWM  (1980 - venditore + signora)

https://www.youtube.com/watch?v=WZzfWQsptNo (1982)

https://youtu.be/Dw-fQsQcLRg (1983 - ciclisti)

https://www.facebook.com/watch/?v=855005955348210 (1984 – uomo con scala)

https://youtu.be/Yb1OTFp1j3I (1987 - cagnolino)

Il nome Scottex è stato utilizzato in Italia (e anche in Spagna e altri paesi europei) per differenziare il prodotto localmente, pur mantenendo l’associazione con il marchio originale Scott. Il marchio Scottex è stato lanciato in Italia negli anni '60 e ha avuto grande successo, diventando sinonimo di carta igienica per molte generazioni. Era prodotto e distribuito da Scott S.p.A., su licenza della casa madre americana. Il nome Scottex fu scelto probabilmente per assonanza con “Kleenex”, altro brand della Scott Paper. Con l’acquisizione della Scott Paper Company da parte di Kimberly-Clark, anche il marchio Scottex è passato a Kimberly-Clark.

01.01.200 rotolo Scott 500, Divisione Comunità, fabbricato in Italia dalla Scott S.p.A. di Torino, è molto probabilmente databile verso la fine degli anni '80 primi anni '90.

La licenza Scott Paper Company era attiva come entità indipendente fino alla sua acquisizione da parte di Kimberly-Clark nel 1995. Il fatto che qui si citi ancora Scott Paper Company e non Kimberly-Clark indica chiaramente una datazione precedente al 1995. Scott S.p.A. Torino, Via della Rocca 49 – Tel. (011) 88141: il formato del numero telefonico (a 5 cifre) e l'assenza di codici postali moderni nella grafica sono indicativi di una datazione intorno agli anni '80. La grafica monocromatica verde su beige (carta avana), lo stile del logo Scott, e la dicitura "DIVISIONE COMUNITÀ" richiamano lo stile tipico dei prodotti industriali per comunità degli anni ’80.

La Divisione Comunità (indicata sull’etichetta del rotolo Scott 500) era una sezione aziendale specializzata della Scott S.p.A. dedicata alla produzione e distribuzione di prodotti per l'igiene destinati a usi collettivi (ambienti pubblici o ad alta frequentazione), come: scuole, ospedali, aziende, uffici pubblici, stazioni, aeroporti, caserme, stabilimenti industriali, alberghi, campeggi e mense. Rispetto ai prodotti per uso familiare, quelli della Divisione Comunità avevano caratteristiche specifiche: rotoli più grandi (come questo da 64 metri – 504 strappi), carta più resistente o economica, spesso a 1 velo crespato, confezionamento essenziale, spesso con imballaggio kraft o semplice, distribuzione in canali B2B (non nei supermercati, ma tramite fornitori industriali o enti pubblici)

01.01.210 rotolo + confezione marchiata "FS Ferrovie dello Stato" - periodo certamente dopo il 19.2.1987 e prima del 1994 (anche se risulta che questo logo dalla forma "a televisore" sia stato utilizzato solo fino al 1982 per poi adottarne uno "a losanga" fino al 1994)- Fornitore: KISS-CART s.r.l., Ponte a Poppi (AR) -utilizzata nei servizi a bordo treno e nelle stazioni FS: un esempio emblematico della sobrietà e funzionalità dei materiali ferroviari italiani negli anni ’80. 

LA CARTA IGIENICA, UNO STRUMENTO CONTRO I FURTI: fino ai primi del 70, quando ancora l’informatica era all’inizio della sua espansione e i cellulari non erano ancora usati in maniera massiccia, una delle attività principali del capostazione era il presenziamento dei treni. Tutti i treni in transito in ogni stazione delle FS dovevano essere presenziati da ambo i lati. Dalla parte del fabbricato viaggiatori il ruolo veniva svolto dal capostazione (con il cappello rosso per farsi riconoscere dal personale del treno) e dall’altro lato dall’addetto alla vigilanza, con cappello, bandiera rossa di giorno, lanterna accesa a luce bianca di notte. Quali erano i principali disservizi che venivano risolti grazie al presenziamento? Ne citiamo alcuni: un carrello frenato con scintille e fiamme, una porta aperta con il rischio che un viaggiatore fosse finito fuori dalla vettura, un copertone su un carro merci svolazzante e per finire che la composizione del treno fosse quella prevista. Nei treni a lungo percorso di notte, spesso oltre ai viaggiatori, erano presenti anche elementi della malavita che si aggiravano tra i vagoni ed entravano in azione quando i viaggiatori riposavano. Il personale del treno, composto dal capotreno e conduttori, poco potevano fare contro questi soggetti, non si dimentichi che non avevano in dotazione cellulari e se avessero azionato il segnale d’allarme, sicuramente se ne sarebbero scappati a piedi, facendo perdere le tracce. Ed ecco entrare in azione uno strumento efficace: la carta igienica. Ritornando alla premessa dell’articolo, il capotreno era a conoscenza che durante il transito nelle stazioni, anche piccole, esisteva il presenziamento. Bisognava avvisare il personale a terra e l’unico mezzo era quello di lanciare un oggetto verso l’agente a terra che richiamasse la sua attenzione ed avvisasse chi di competenza. Ed ecco quindi l’uso del rotolo di carta igienica. Quando il treno transitava dalla stazione, il capotreno si sporgeva dal finestrino (a quei tempi si potevano aprire), attirava l’attenzione del personale a terra agitando la torcia elettrica in suo possesso ed infine lanciava il rotolo di carta igienica dove aveva scritto un messaggio di aiuto. Il rotolo era ben visibile in quanto nel volo si srotolava allungandosi lungo la pensilina. Il capostazione avvisava la prima stazione di fermata che faceva intervenire le forze dell’ordine.

01.01.220 Confezione "gadget" ideato per le fiere di settore - un rotolo di carta igienica all'interno di una lattina in metallo - prodotto dalla “imbalpaper” (inglobata dalla Sofidel nei primi anni 2000). Un oggetto curioso (e forse unico nel suo genere) per il modo insolito di presentare il prodotto. Dopo averlo aperto, il barattolo si poteva utilizzare come porta penne - misure: altezza 115 mm - circonferenza 78 mm - datazione: anni ‘90 

01.01.250 rotolo + confezione marchiata "Ferrovie dello Stato S.p.A." (segno del passaggio a società per azioni) - Il logo verde “a doppia F stilizzata” usato dal 1994 al 2003 circa - produttore: VAST ITALIA, con sede a Borgo a Mozzano (LU) – Toscana - carta bianca, riciclata o sbiancata, segno di un’evoluzione rispetto al rotolo marroncino precedente - qualità visiva leggermente migliorata: si tratta di un tipo di carta più “morbida” e meno spartana rispetto a quella del decennio precedente. Nel 1998 le Ferrovie dello Stato erano già diventate S.p.A. (avvenuto nel 1992), quindi gestivano gli acquisti con logiche più aziendali, pur restando pubbliche. Questo rotolo risale al periodo pre-Trenitalia (nata nel 2000), quando FS gestiva ancora sia i treni che le infrastrutture. Il fornitore VAST ITALIA era un’azienda toscana specializzata in forniture per enti pubblici e imprese - periodo: fra il 1998 e il 2000

01.01.300 rotolo + confezione brandizzato Alitalia - produttore: ERREBI Paper S.r.l., fondata nel 1976 e con sede a Cuneo (Piemonte) - committente: Alitalia S.p.A. Fornitura esclusiva per bagni a bordo degli aerei Alitalia e, verosimilmente, per uso nelle lounge aeroportuali riservate ai passeggeri. Non destinato alla vendita al pubblico - periodo di produzione stimata tra anni 2000 e 2021. Questo rotolo rappresenta una testimonianza materiale del brand Alitalia nel suo periodo di attività, quando curava l’immagine anche nei dettagli minimi come i prodotti igienici. Dopo la chiusura della compagnia nel 2021, oggetti simili (posate, bicchieri, rotoli igienici) sono divenuti oggetti di memorabilia per appassionati di aviazione e collezionisti del marchio (NON PRESENTE in COLLEZIONE)